企業(yè)通過商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產(chǎn)品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標(biāo)產(chǎn)生忠誠性，促使消費者反復(fù)購買。

　　通過廣告，消費者認識了解了某種產(chǎn)品，同時認識了這種產(chǎn)品所標(biāo)志的企業(yè);通過廣告，企業(yè)也給消費者一種承諾，這種承諾的標(biāo)志就是產(chǎn)品的商標(biāo)。人們看到商標(biāo)就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費者帶來的其它附加利益的情況。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽越好。

　　但是總是有知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱的人，非常任性的選擇不注冊商標(biāo)，在他承受不可預(yù)料的后果之前，任性的他是不會覺察到風(fēng)險的存在。

　　不注冊商標(biāo)就使用具體有以下幾點危害：

　　1、使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)

　　因注冊商標(biāo)才享有商標(biāo)專用權(quán)，你使用的商標(biāo)未注冊就不享有獨占權(quán)，別人也可以使用。這樣商標(biāo)表明商品來源作用就相對減弱，進而商標(biāo)代表商品質(zhì)量和信譽的作用大打折扣。

　　2、商標(biāo)易被搶注

　　根據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過商標(biāo)注冊取得，而申請商標(biāo)注冊，又采用申請在先原則，一旦他人搶先注冊，該商標(biāo)最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)。

　　3、侵犯他人權(quán)利

　　未注冊商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。只要是侵權(quán)，不管你的本意如何，就會受到處罰，就要賠償經(jīng)濟損失，就會影響到你企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。

　　4、不能成為無形資產(chǎn)

　　未注冊商標(biāo)使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)，不受法律保護，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。

　　企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)推出市場產(chǎn)生一定影響后，才進行商標(biāo)注冊，往往會出現(xiàn)該商標(biāo)已經(jīng)被他人搶先注冊而導(dǎo)致商標(biāo)使用人無法注冊的情形。及時注冊是避免損失的重要一步?？戳诉@些你還想繼續(xù)使用未注冊商標(biāo)嗎？

　　有一個很鮮明的例子，那就是在上海的耳光餛飩。1997年其創(chuàng)始人潘先生和其姐一起創(chuàng)立了耳光餛飩。在幾年的打拼之下，店里的名氣也傳遍附近的大街小巷，有很多粉絲都會在晚飯或者下班時間前來“打卡”。店里只能容納下五張餐桌的大小，卻能在每天出售幾百斤的餛飩。

　　商標(biāo)注冊

　　然而當(dāng)時他們還沒有注冊商標(biāo)的意識，在2015年的時候潘先生的姐姐去注冊商標(biāo)的時候發(fā)現(xiàn)有一家公司早就注冊“耳光”的商標(biāo)了，而這家公司直到2018年5月就已經(jīng)有多個渠道發(fā)布“耳光餛飩”招商廣告，還設(shè)立了耳光官網(wǎng)，以原店的名義對外收加盟費。

　　這家公司找上了潘先生，聲稱要么500萬將店賣給他，要么就讓他花1000萬買下商標(biāo)。那潘先生當(dāng)然不會那么容易妥協(xié)，這就又是一起法律糾紛了。

　　一些企業(yè)由于缺乏意識，其商標(biāo)或涉及侵權(quán)，或被其他企業(yè)搶注的案例不在少數(shù)，綜上所述，注冊商標(biāo)是一件刻不容緩的事情，市場未動，商標(biāo)先行，在未來的目標(biāo)市場要積極注冊自己的商標(biāo)，在別人沒有搶注之前注冊自己的商標(biāo)，是成本最低、負面影響最小的最佳解決途徑。