服務(wù)商標，又稱為服務(wù)標記，是使用于服務(wù)項目，用以區(qū)別服務(wù)業(yè)經(jīng)營者所從事的同類服務(wù)項目的特點的顯著標記。服務(wù)商標一般為飯店、旅館、餐廳、旅行社、航空公司、銀行、保險公司及其他提供服務(wù)的經(jīng)營者所使用。比如，中國民航的“鳳凰”標記；中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國建設(shè)銀行各自使用的專用標記等。可以說服務(wù)標記就是商標用在服務(wù)項目上，因此，服務(wù)標記又稱服務(wù)商標。

商標法第四條第二款規(guī)定，“企業(yè)、事業(yè)